• La industria audiovisual colombiana ha mostrado un crecimiento significativo, con ingresos que alcanzaron casi $238 millones en 2022 y un crecimiento interanual del 16,7%. Se espera que esta tendencia continúe a medida que más productores adopten tecnologías avanzadas como la IA según el informe Global Entertainment and Media Outlook 2023-2027

Colombia, febrero de 2025 –  La Inteligencia Artificial (IA) sigue transformando diversos sectores a nivel mundial y con el auge de tecnologías avanzadas y sus actualizaciones constantes, el uso de la misma ha comenzado a redefinir la manera en que se producen, editan y consumen los contenidos audiovisuales. Según estimaciones de Interative Advertising Bureau (IAB), la adopción de inteligencia artificial en marketing puede aumentar la eficiencia de las campañas hasta en un 30%, lo que subraya su creciente relevancia en el sector. Esta tendencia también se refleja en Colombia, donde cada vez más profesionales del sector utilizan IA para optimizar procesos y explorar nuevas oportunidades creativas.

Desafíos y oportunidades en el uso de la IA

Sin embargo, el uso de IA en la industria audiovisual también plantea ciertos desafíos éticos y de privacidad. En el sector audiovisual, un informe de KPMG señala que 43% de las tareas de autores, escritores y traductores son susceptibles de ser automatizadas, lo que podría afectar los salarios y las condiciones laborales. Por otro lado, el informe ‘Inteligencia artificial y empleabilidad del futuro’ de PFU indica que el 60% de los estudiantes en Colombia sabe aplicar IA.Pero solo 35% tiene las habilidades para desarrollarla. Además,  las aplicaciones más relevantes de la IA para los estudiantes son la optimización de tareas (77%) y el análisis de imágenes (76%). Estas características son percibidas como esenciales para aumentar la eficiencia y resolver problemas complejos. “Es esencial que los profesionales del sector mantengan una visión ética y responsable al incorporar IA en su trabajo. La autenticidad y la privacidad no deben verse comprometidas en la búsqueda de la eficiencia», agrega Marta Pino profesora de ESDESIGN perteneciente a Planeta Formación y Universidades.

La IA está redefiniendo el panorama creativo en la industria audiovisual. A través del uso de algoritmos avanzados, se pueden generar contenidos originales, desde guiones hasta trailers, pasando por vídeos animados. Herramientas como ChatGPT permiten la creación rápida de guiones o la generación de ideas creativas personalizadas según las preferencias de los usuarios. «La IA no solo optimiza procesos, sino que también impulsa la creatividad. Puede ayudar a los productores a explorar nuevas formas de narrativa o incluso crear experiencias audiovisuales personalizadas que conecten mejor con el público», afirma Marta Pino. Este tipo de herramientas están revolucionando el contenido audiovisual en plataformas como Netflix, donde los algoritmos de IA sugieren recomendaciones personalizadas basadas en los hábitos de los usuarios.

Sin embargo un punto fundamental, es la ética, Pino afirma que “ hay que considerar la llegada de la IA como una transición. Y es que casi el 16% de los puestos actuales, que son más de tres millones, incrementarán su productividad por la IA, y se crearán más de un millón y medio de puestos nuevos. Este aspecto es el que pone el énfasis en la importancia de formarse y especializarse en esta tecnología” y concluye, “pero junto con estas ventajas, es recomendable que los profesionales se acerquen a la IA con una visión ética y responsable, sin comprometer principios como la autenticidad, la privacidad y el respeto por los derechos humanos. La Inteligencia Artificial tiene el potencial de transformar la comunicación audiovisual, pero de manera positiva y justa para todos”. El país ocupa la posición 66 entre 134 economías, con un puntaje de 40.40 sobre 100 en el pilar de tecnología en el Índice Latinoamericano de IA, que incluye adopción e inversión en tecnologías emergentes y gasto en software. En línea con estos resultados, la encuesta del AILA reveló que más del 80% considera que no existe apoyo financiero a empresas para el desarrollo IA.

Impacto de la IA en la comunicación audiovisual

“La Inteligencia Artificial abarca diferentes tipos de tecnologías que se están integrando en múltiples sectores, como el procesamiento del lenguaje natural o el tratamiento de la imagen. Aunque es innegable que está trayendo beneficios en ámbitos como la medicina o la seguridad, su uso también ha planteado debates relacionados con la ética y sus límites”, comenta Marta Pino, colaboradora de ESDESIGN, perteneciente a Planeta Formación y Universidades, y añade, “hemos sido testigos de actualizaciones e innovación desde el procesamiento del lenguaje natural, que permite generar guiones personalizados, hasta la automatización de tareas de edición complejas, la IA ha cambiado el paradigma de la producción audiovisual».

Uno de los aspectos más relevantes de la IA es su capacidad para procesar grandes volúmenes de datos. En términos prácticos, esto significa que los productores ahora pueden realizar tareas que tradicionalmente requerían horas de trabajo manual, ahora se puede reducir en cuestión de segundos.

La IA en la producción y postproducción audiovisual

Dentro de la producción audiovisual, la IA también ha desempeñado un papel fundamental en áreas como la postproducción. La tecnología permite la mejora automática del audio y la corrección de color, dos de los procesos más técnicos y que consumen mayor tiempo en la industria. Además, herramientas como los asistentes de voz, basados en IA, pueden generar subtítulos y transcripciones en tiempo real, un avance significativo para la accesibilidad de los contenidos.

«En términos creativos, la IA está abriendo un abanico de posibilidades en la producción y postproducción audiovisual. Por ejemplo, herramientas de deep learning pueden generar imágenes y efectos visuales de alta calidad a partir de datos, lo que permite a los creadores enfocarse más en la parte artística de su trabajo», señala Marta Pino, quien enfatiza la importancia de una formación adecuada para aprovechar al máximo estas tecnologías.